Matkailuala on toipumassa taantumasta

Matkailualan odotukset ovat parantuneet vuoden 2009 taantuman jälkeen. Majoitus- ja ravitsemistoiminta sekä ohjelmapalvelut ja muut toiminnot ovat kyenneet parantamaan kannattavuuttaan vuonna 2010, vaikka taloudellinen tilanne on edelleen ollut tiukka. Majoituskysyntä on kasvanut ja erityisesti ulkomainen kysyntä on kehittynyt erinomaisesti. Nämä tiedot ilmenevät 1.12.2011 Sotkamossa julkistetusta Matkailualan toimialaraportista. Lue koko tiedote työ- ja elinkeinoministeriön kotisivuilta.

Matkailukysynnän trendit vuoteen 2030 mennessä

Lahden ammattikorkeakoulun TULEVA – Tulevaisuuden matkailijat-projektissa on ilmestynyt julkaisu “Matkailukysynnän trendit vuoteen 2030 mennessä”.  Julkaisussa valotetaan laajasti ja mielenkiintoisesti matkailun mahdollisia kehityssuuntia.

Vuoteen 2030 mennessä matkailun kasvu jatkuu, mutta globalisoituvassa maailmassa kilpailu kiristyy. Aasian, erityisesti Kiinan, merkitys lähtöalueena nousee voimakkaasti. Kokeneet ja vaativat tulevaisuuden matkailijat haluavat rahoilleen vastinetta; he ostavat muuttuviin tarpeisiinsa yksilöllisesti räätälöityjä palveluja, jotka heijastavat heidän identiteettiään ja persoonaansa. Omaksuessaan snacking-kulttuurin matkailijat haluavat kerätä paljon erilaisia kokemuksia yhden pitkän matkan sijaan. Samalla matkailijat kaipaavat uudenlaista yhteisöllisyyttä, johon liittyviä trendejä ovat muun muassa yleisöosallisuus (commune thinking) ja talkoistaminen (crowd-sourcing). Matkailijat muodostavat yhä useammin käsityksen tuotteista ja palveluista sosiaalisessa mediassa käytävän keskustelun perusteella.

Työn ja vapaa-ajan rajojen hämärtyessä vapaa-ajasta tulee entistä ”vakavampaa”. Matkailijoihin kohdistuu paineita jatkuvasta uuden oppimisesta, itsensä kehittämisestä, äärimmäisten elämysten etsimisestä ja tarpeesta saavuttaa asioita. Siirryttäessä elämyskuluttamisesta merkityskuluttamiseen matkailijat etsivät kokemuksia, jolla on merkitys ja tarkoitus. Matkailijat janoavat yhä rikkaampia ja syvempiä – ja ennen kaikkea aitoja – kokemuksia; nousussa ovat esimerkiksi vapaaehtoismatkailu, sapattimatkat, luova matkailu (creative tourism) sekä henkiset ja hengelliset arvot. Eettiseen ja vastuulliseen matkailuun liittyviä trendejä ovat kohtuullistaminen, LOHAS (lifestyles of health and sustainability), hidas matkailu (slow tourism), lähimatkailu ja ”koteloituminen” (cocooning).

Luksuksen kasvava kysyntä viittaa ennemmin oman sisäisen ajan rikastuttamiseen ja ajankäyttöön kuin materialismiin. Hyvinvointi- ja terveysmatkailun kysyntä lisääntyy väestön ikääntyessä ja hyvänolontunteesta nauttimisen merkityksen kasvaessa. Lue lisää

Matkailu- ja ravitsemisalan kehitysnäkymät sekä koulutus-
ja työvoimatarpeen ennakointi Kaakkois-Suomessa

Mara-alan tulevaisuuteen pureuduttiin ELY-keskuksen järjestämässä toimialojen kehitysnäkymät -tilaisuudessa. Alan kehityspiirteisiin kuuluu työvoiman nuoruus verrattuna useisiin muihin aloihin, vuokratyövoiman käyttö, kansainvälisen omistuksen lisääntyminen ja tuottavuuden etsintä. Suomen vahvuuksina tulevaisuudessa voidaan pitää mm. luontoa, lähiruokaa ja eettisyyttä. Matkailun kasvu tulee Venäjältä; ei juurikaan kotimaasta tai Euroopasta.

Yhtenä kysymyksenä pohdittiin alan vetovoimaisuutta. Ala on raskas ja osa henkilöstöstä vaihtaa työtehtäviin muualle. Sesonkiluontoisuus tuo oman haasteensa siihen, mistä yrittäjät saavat osaavaa ja motivoitunutta työvoimaa. Tähän kaivattaisiin esim. lyhytkestoisia koulutuksia, jotka valmistaisivat yhden tehtävän osaajiksi. Tietoutta alan työllisyysmahdollisuuksista nuorille vie koulu-coach.

Ruuan maku on noussut jälleen esille ja ruokakulttuurista tullut tärkeä teema ministeriötasolla asti. Kaakkoissuomalaisen ruokakulttuurin todettiin olevan yhtä vahvaa kuin alueen ruokapalvelut ja elintarvikeyritykset. Kaakkois-Suomen tulisi ottaa vahvempi rooli ruokamatkailussa ja profiloitua mm. luomalla alueelle oma menu.

Tilaisuuden puheenvuoroihin voi tutustua ELY-keskuksen sivuilla.